Kosmetyki to znacznie więcej niż piękny wygląd. Są nieodłącznym elementem codziennego życia, higieny, dobrego samopoczucia i zdrowego starzenia się.
Potwierdzają to wyniki najnowszego badania „European Consumer Perception Study 2026 – Beauty & Beyond”, przygotowanego na zlecenie Cosmetics Europe, którego członkiem jest Polskie Stowarzyszenie Przemysłu Kosmetycznego i Detergentowego (PSPKD).
Badanie zostało przeprowadzone w marcu 2026 r. przez międzynarodowy instytut badawczy Ifop na grupie 6001 konsumentów z 10 krajów europejskich, w tym Polski. Jego celem było zbadanie, w jaki sposób Europejczycy korzystają z kosmetyków i produktów higieny osobistej oraz jakie znaczenie przypisują im w kontekście codziennego funkcjonowania, samopoczucia, pewności siebie i zdrowego starzenia się.
Wyniki dostarczają branży kosmetycznej ważnych argumentów, zarówno w kontekście rozwoju produktów i komunikacji z konsumentami, jak i toczącej się na poziomie europejskim dyskusji o przyszłości regulacji dotyczących sektora.
Najważniejsze wnioski z raportu
- Kosmetyki są produktami codziennej potrzeby, a nie wyłącznie elementem dbania o wygląd
- 76% Europejczyków uważa kosmetyki i produkty higieny osobistej za ważne lub bardzo ważne w codziennym życiu.
- Przeciętny Europejczyk korzysta każdego dnia z ponad 8 produktów kosmetycznych, a w ciągu tygodnia z blisko 14.
- 91% badanych ma wypracowane regularne rytuały pielęgnacyjne. W Polsce odsetek ten wynosi 92%.
- Produkty do higieny jamy ustnej, oczyszczania ciała, pielęgnacji skóry i włosów są uznawane za istotne przez 80–90% badanych.
Dane te pokazują, że znaczenie branży kosmetycznej wykracza daleko poza tradycyjnie rozumiany sektor beauty. Kosmetyki odpowiadają na podstawowe potrzeby konsumentów i stanowią integralny element ich codziennego funkcjonowania.
- Pielęgnacja wspiera dobre samopoczucie, pewność siebie i aktywność społeczną
Raport zwraca uwagę na społeczny i psychologiczny wymiar korzystania z kosmetyków.
- 73% osób regularnie dbających o pielęgnację deklaruje, że pomaga im ona z większą pewnością siebie uczestniczyć w życiu zawodowym, edukacyjnym i społecznym.
- 71% wskazuje, że codzienne rytuały pielęgnacyjne pomagają im czuć się lepiej przygotowanymi i skoncentrowanymi na codziennych zadaniach.
- 82% badanych dostrzega w produktach zapachowych nie tylko walory estetyczne, ale również ich znaczenie dla samopoczucia i wyrażania osobowości.
Dla producentów to istotny sygnał, że wartość kosmetyków w oczach konsumentów coraz częściej wynika nie tylko z ich bezpośredniego działania, ale także z korzyści związanych z komfortem, pewnością siebie i jakością życia.
- Zdrowe starzenie się (healthy ageing) staje się ważnym kontekstem codziennej pielęgnacji
Jednym z najciekawszych wątków raportu jest rosnące znaczenie pielęgnacji w kontekście zdrowego i aktywnego starzenia się.
- 73% konsumentów uważa, że codzienne rytuały pielęgnacyjne wspierają dobre samopoczucie i zdrowe starzenie się, samodzielnie lub w połączeniu z dbaniem o wygląd.
- 94% badanych dostrzega znaczenie edukacji dotyczącej codziennej pielęgnacji dla utrzymywania zdrowych nawyków i dobrostanu.
- 91% wskazuje, że pielęgnacja skóry to nie tylko kwestia wyglądu, ale również ochrona i utrzymanie jej dobrej kondycji.
- 86% konsumentów dostrzega znaczenie produktów przeciwsłonecznych dla ochrony przed długofalowymi skutkami promieniowania UV.
To ważny kierunek dla rozwoju innowacji, szczególnie w kategoriach skin care, sun care, produktów ochronnych i wspierających codzienną higienę.
Warto jednocześnie pamiętać, że badanie dotyczy postrzegania kosmetyków przez konsumentów, a nie klinicznego potwierdzenia ich wpływu na zdrowie.
- Bezpieczeństwo i skuteczność pozostają fundamentem zaufania do branży
Rosnące oczekiwania konsumentów dotyczą nie tylko komfortu stosowania i innowacyjności, ale przede wszystkim jakości produktów.
- 92% Europejczyków oczekuje, że kosmetyki będą bezpieczne.
- 91% oczekuje skuteczności.
- 91% zwraca uwagę na przyjemność stosowania produktów.
- 83% deklaruje zaufanie do bezpieczeństwa kosmetyków stosowanych zgodnie z przeznaczeniem.
Wyniki te potwierdzają, jak istotne dla konkurencyjności przedsiębiorstw pozostają inwestycje w badania, rozwój formulacji, ocenę bezpieczeństwa, skuteczność produktów i rzetelną komunikację z konsumentami.
Co wyniki raportu oznaczają dla firm kosmetycznych?
Badanie Cosmetics Europe wskazuje kilka szczególnie istotnych kierunków dla przedsiębiorstw:
- Nowe możliwości innowacji i rozwoju produktów. Rosnące zainteresowanie dobrostanem, profilaktyką i healthy ageing sprzyja rozwojowi kosmetyków odpowiadających na potrzeby konsumentów w różnym wieku i na różnych etapach życia.
- Zmiana sposobu komunikowania wartości kosmetyków. Warto mocniej podkreślać ich codzienną funkcjonalność, skuteczność, bezpieczeństwo oraz rolę w higienie, pielęgnacji i komforcie życia. Oczywiście z zachowaniem zasad dotyczących deklaracji marketingowych i ich odpowiedniego uzasadnienia.
- Znaczenie edukacji konsumenckiej. Raport pokazuje, że konsumenci dostrzegają szerokie korzyści płynące z pielęgnacji. Dla branży jest to okazja do rozwijania rzetelnej komunikacji o właściwościach produktów, ich bezpiecznym stosowaniu i roli codziennych nawyków.
- Konieczność uwzględniania społecznego znaczenia kosmetyków w debacie regulacyjnej. Nowe przepisy powinny zapewniać wysoki poziom ochrony konsumentów, ale jednocześnie uwzględniać funkcje produktów kosmetycznych, dostępność skutecznych rozwiązań oraz wpływ regulacji na konkurencyjność i innowacyjność przedsiębiorstw.
Polska – ważny głos w europejskim przemyśle kosmetycznym
Polska jest 5. największym rynkiem kosmetycznym Unii Europejskiej, a polskie przedsiębiorstwa odgrywają istotną rolę w europejskich łańcuchach wartości i eksporcie produktów kosmetycznych. Dlatego szczególnie ważne jest, aby głos polskiej branży był obecny w europejskiej debacie o przyszłości sektora.
PSPKD, jako organizacja członkowska Cosmetics Europe, uczestniczy w dialogu na poziomie europejskim, reprezentując perspektywę polskich przedsiębiorstw oraz wspierając rozwiązania sprzyjające bezpieczeństwu konsumentów, innowacyjności i konkurencyjności sektora.
Wnioski z raportu „Beauty & Beyond” stanowią wartościowy punkt odniesienia w naszych działaniach, ponieważ pokazują, że znaczenie kosmetyków należy rozpatrywać nie tylko w kategoriach estetyki czy wielkości rynku, ale także ich roli społecznej i gospodarczej.
Zachęcamy Państwa do zapoznania się z raportem i wykorzystania przedstawionych wyników w analizach rynkowych, planowaniu rozwoju produktów, komunikacji z konsumentami oraz dyskusjach dotyczących przyszłości branży kosmetycznej.
Pełny raport dostępny jest pod adresem:
